Vsebina panoge kot osnova za pisanje vsebine

Industrijska vsebina pridobiva na pomenu

Prepričanje stranke, da dobro poznate svoj poklic, ni edina prednost dragocenih besedil. Čeprav je gradnja podobe izjemno pomembna, je povečanje pozicioniranja druga prednost, ki na koncu vpliva na učinkovitost pisanja vsebin.

V ta namen morajo algoritmi opraviti pogoste in zapletene posodobitve, da bi predstavili le uporabna besedila najvišje kakovosti. Z drugimi besedami, članki, ki so napolnjeni s ključnimi frazami, ne bodo naredili večjega vtisa na Google. Bistvenega pomena je vsebina, ki je specifična za posamezno panogo in ima resnično vrednost za bralce. Le nekatera besedila imajo možnost, da ugledajo luč sveta.

Kakovost se brani sama

Ni pripravljenega recepta, ki bi prinašal samo koristi in učinke. Vodnika, kako postati slaven, preprosto ne morete narediti, saj je pot do rezultatov v improvizaciji in raziskovanju novih poti.

Uveljavljeni vzorci, ponavljajoče se informacije in “rokopis Wikipedije” so najpogostejše napake, ki jih podjetja delajo, ko se odločajo za storitve copywriterja. Trenutno je vsebinsko trženje še vedno učinkovito, vendar mora prinesti nekaj novega. Najpomembnejše smernice, zaradi katerih lahko pisec pripravi učinkovito besedilo, so:

• Zanesljive informacije – za vsebino, ki ima vsebinsko vrednost, je značilno, da v njej ni prostora za tveganje. Predstavljena sporočila morajo biti v celoti potrjena in popolna. To je ključno vprašanje za podobo podjetja, saj lahko vsaka napaka postavi pod vprašaj kakovost ponujenih storitev.
• Enostaven jezik – privlačna oblika je drugi, a tudi nujni element vsakega učinkovitega besedila. Občinstvo mora izraziti pristno pripravljenost, da ga prebere, kar se meri s časom, ki ga preživi na spletnem mestu. Pravilo je preprosto: čim daljše, tem boljše. To je ključnega pomena za pozicioniranje, vpliva pa tudi na potencialne stranke, saj je porabljen čas povezan z večjim zanimanjem za ponudbo.
• Struktura SEO – danes mora biti vsako dobro besedilo, ki je objavljeno na internetu, “pregledno” za iskalnike. Zakaj? Predvsem zato, ker to tako ali tako ne spremeni njegove kakovosti (strukturo SEO je vedno mogoče elegantno združiti z zanimivo vsebino). Poleg tega pozitivno vpliva na pozicioniranje in povečuje prepoznavnost podjetja. Več kot je prejemnikov, večji je nabor potencialnih strank.

To so skupne funkcije, ki jih je mogoče izvajati na tisoč različnih načinov. Ob upoštevanju drugih informacij na internetu ali v našem blogu je precej enostavno dobiti “ribiško palico”. Vendar pa vam nikoli ne bo omogočila, da bi ujeli le veliko “ribo”.

Industrijska vsebina – kaj morate vedeti?

Če želite pridobiti koristi od pisanja vsebin, vendar ne veste, kje začeti, morate odgovoriti na nekaj osnovnih vprašanj. V številnih primerih je celo obvezno, da razvijete individualno strategijo delovanja.

Kakšen proračun lahko namenite?

To je ključno vprašanje, ki v veliki meri določa učinkovitost besedil. Od tega so odvisne kompetence tekstopisca, s katerim lahko sodelujete, in s tem kakovost vsebin v panogi.

Katere vire ima vaša konkurenca?

Če je vaša panoga že prerasla v oligopole, ki vlagajo ogromna sredstva v vsebino in pozicioniranje, bo tekmovanje za iste ključne fraze prineslo več dela kot učinkov.

Vredno je poiskati vrzel, ki je druga podjetja še niso preučila – tako se boste s ključnimi besedami, ki se še niso pojavile, lahko precej hitro pojavili na prvih mestih.

Kako želite predstaviti svoje podjetje?

Vsako podjetje ima svoj odnos do strank. Nekatera raje vzpostavljajo formalne odnose in zavzemajo položaj strokovnjaka, medtem ko druga stavijo na neposreden pristop in lahke dogovore o sodelovanju.

S tem se spreminja tudi narava vsebine, zato mora copywriter opraviti podroben brief, da se seznani z značilnostmi želenih besedil vaše panoge.

Kakšno vrsto vsebine izberete?

Podrobna analiza razmer na trgu vam bo pokazala, v katero vrsto vsebine je najbolje vlagati.

Za nekatere podjetnike so primerni blog članki, drugi pa imajo raje podstrani s svojo ponudbo. Vsak mora rešitev prilagoditi svojim potrebam, dejavnosti pa konkurenci. To je ključni element vsake strategije vsebinskega trženja.