Pisanje besedil v skladu z danimi smernicami – pazite na to!

Informacije, ki jih je zagotovilo podjetje

Podjetja, ki temeljijo na edinstvenem strokovnem znanju ali novi tehnologiji, niso izvzeta iz trženjskih dejavnosti, ki med drugim vključujejo pisanje besedil.

To pomeni, da mora pisec ustvariti specializirano vsebino iz podatkov, ki jih ni mogoče običajno najti na internetu.

Pisanje besedil na podlagi smernic je mogoče opraviti na dva načina, odvisno od zagotovljenih podatkov:

• Če je vir vsebina s starejše strani, jo lahko prepišete, vendar le z drugimi besedami, da se izognete podvajanju vsebine.
• Če je vir interno gradivo ali podatki, ki niso bili nikoli objavljeni, jih lahko prosto uporabite.

Čeprav se zdi očitno, popravka opisov ni mogoče izpolniti s kopiranjem in preprosto razširitvijo obstoječe vsebine. Google namenja posebno pozornost podvojeni vsebini, za katero zniža položaje v iskalniku. Zato morajo biti vsa besedila na strani edinstvena in predelana od začetka.

Ustvarjanje vsebine na podlagi smernic – osnovna pravila

Ugotovili smo že, da se vsebina ne sme podvajati z obstoječimi viri, vendar to ni edino vprašanje, ki se ga morate zavedati.

Vse informacije, navedene v smernicah, so le izhodišče. Naloga tekstopisca je razviti strukturo SEO in zagotoviti vsebinsko vrednost v privlačni obliki. Druge naloge copywriterja so med drugim:

• dodajanje naslovov
• dodajanje ključnih besed in besednih zvez
• notranje povezave

Seveda nekatere od teh niso potrebne, na primer pri vsebini v družabnih medijih, vendar se morate zavedati, da je izpolnjevanje smernic le eden od kazalnikov dobrega besedila.