Najboljši tekstopisec na trgu dela – ali res obstaja?
Od samega začetka je copywriting izpostavljen hitrim spremembam, dinamičnemu razvoju, naraščajočim zahtevam in … novim specializacijam, ki se pojavljajo na trgu, zaradi česar je ta poklic zelo splošen, skoraj neopredeljen pojem. Ali je v takšnih razmerah mogoče izbrati, kdo je najboljši copywriter na trgu? Poglejmo!
Katere veščine pisanja besedil so vključene v ceno?
Če bi obstajal „popoln tekstopisec“, bi imel na tisoče kompetenc. Poleg tega se pričakovanja glede vsebine spreminjajo tako hitro, da so lahko današnje informacije čez leto dni zastarele!
Da bi bili bolj natančni, se lotimo prvega vprašanja. Vrednotena znanja in spretnosti so odvisna predvsem od tega, kakšne vsebine se loteva copywriter:
- pri pisanju vsebin je ključna sposobnost iskanja zanesljivih informacij.
- pisanje besedil za SEO – poznavanje najnovejših smernic SEO.
- prodajni tekstopisec pa mora odlično vplivati na čustva bralcev in jih usmerjati.
- medtem ko ghostwriter naredi obratno – ghostwriter čuti čustva osebe, ki „uradno“ piše prejemnikom
Seveda je koristno in mogoče poznati vsa ta vprašanja hkrati, vendar lahko ob analizi zgodovine pisanja besedil jasno vidimo, koliko vej zahtevanih veščin obstaja. To pomeni, da čez nekaj let ne bo več prostora za diverzifikacijo – vsak pisec bo specialist na določenem področju. Začetek takšnega stanja postaja viden vsem nam že danes.
V redu, toda ali je potem najboljši tekstopisec nedoločljiv? Z vidika znanja verjetno da. Vendar pa obstajajo nekatere univerzalne prednosti, ki vedno pozitivno vplivajo na potek sodelovanja. Tu seveda govorimo o tako imenovanih mehkih veščinah.
Značilnosti najboljšega copywriterja
Pri pisanju besedil so odlična besedila enako pomembna kot potek sodelovanja, ki se vzpostavi okoli njih.
- Organizacija dela, pravočasnost in hitro izvajanje popravkov so značilnosti dobrih piscev besedil, s katerimi je vredno vzpostaviti sodelovanje.
- Pomembna je tudi medsebojna komunikacija. To je odvisno od razpoložljivosti in posebnih navad pisca besedil. Bodimo iskreni – vsaka oseba, ki dela na daljavo in ustvarja besedila po naročilu podjetij, mora vsak dan preverjati elektronsko pošto.
- Večjezičnost in znanje tujih jezikov je še ena lastnost, ki bistveno krepi sposobnosti pisca besedil. Najboljši copywriter naj ne bi podpiral le podjetij na domačem trgu, temveč tudi tista, ki svojo ponudbo usmerjajo v ves svet.
Ključno vprašanje pa je, o kateri klasifikaciji govorimo in kdo je ocenjevalec. Lastnik malega podjetja želi drugačne lastnosti in značilnosti izvajalca (npr. nizko ceno za 1000 znakov s presledki, prilagodljivo ureditev) v primerjavi z zahtevami velikih korporacij (kot so večjezično pisanje besedil, specifična in visoka zmogljivost obdelave).
Zato se razvrščanje najboljših piscev besedil ne bo nanašalo na nobeno objektivno lestvico ali oceno, saj se bo smisel te dejavnosti še naprej zmanjševal skupaj z razvojem storitev pisanja.
Povzetek
- Najpomembnejše kompetence je nemogoče našteti, saj imajo stranke glede na besedila različne zahteve, pričakovanja in potrebe.
- Mehke veščine so izjemno koristne pri sodelovanju s podjetji, vendar iz očitnih razlogov niso osnova za učinkovito pisanje besedil.
- Izkaže se, da je „najboljši tekstopisec na trgu“ le naziv, ki ga ni mogoče pripisati določeni osebi.
- Zaradi vse večje globalizacije in razvoja storitev copywritinga lahko domnevamo, da se bodo možnosti za prevzem krone še naprej zmanjševale in izgubljale smisel.
Dodaj odgovor