Kako izgleda pisanje besedil za Facebook?

Kaj dela pisec besedil za družbena omrežja?

V današnjih časih vstopa na trg pisanja vse več strokovnjakov. Socialna omrežja niso izjema. Tekstopisec, ki se giblje znotraj Facebooka in ga zna dobro upravljati ima specifične veščine prilagojene uporabnikom te spletne strani. Tak pisec ne potrebuje pisati izčrpnih člankov, da bi prodajal. Kaj torej tekstopisec ustvarja namesto tega?

• Kratki vnosi in objave – gradijo prepoznavnost blagovne znamke, pritegnejo prejemnike in povečujejo prodajo.
• Besedila oglaševalskih akcij – njihov cilj je povečati vidnost in zmanjšati stroške oglaševanja;
• Oglaševalski slogani – stavki, ki so glavni motiv trženja; lahko so tudi del oglaševalskih kampanj;
• Opis za stran “fanpage” – ta predstavlja ponudbo podjetja in njegovo poslanstvo;
• Specifične in zanimive objave iz določenega industrijskega področja – izvaja poslovno strategijo preko vsebinskega marketinga.

Kot lahko vidite, ima pisec besedil na družbenih omrežjih dolžnosti, ki zajemajo vsestranskost in prilagodljivost. Druge naloge tekstopisca pa pogosto vključujejo še razvoj strategije, ki predvideva pripovedovanje zgodb ali ciklične objave, ki bi povečale zanimanje med uporabniki.

Pisanje besedil za Facebook

O osnovnih dejavnostih tekstopisca na družbenih omrežjih smo že pisali. Kljub temu pa še vedno ne vemo kako takšna vsebina izgleda. No, besedila, namenjena Facebooku, so precej specifična – vedno bi morala imeti privlačno obliko, da pritegnejo in ujamejo pozornost prejemnikov, bralcev. Uporaba zapletenega besedišča bo povzročila nerazumevanje, medtem ko bo neustrezna dolžina povzročila dolgočasje.

To nas vodi do zaključka, da mora biti besedilo objavljeno na Facebooku:

• preprosto – razumljivo vsem prejemnikom
• privlačno – zapis tako podira tako imenovane “ovire slepote”
• kratko in jedernato – čas uporabnikov je izjemno dragocen
• zanimivo – prispevki morajo vzbuditi resnično zanimanje
• naslovljeno neposredno na prejemnike
• izvirno, originalno – ustvarja edinstven slog podjetja

Česa se izogibajte?

• Preveč informacij – “fanpage” ni stran, kjer bi pretirano razkazovali svoje znanje. Večina uporabnikov bo preprosto ignorirala takšno objavo, kar ima negativen vpliv na organski doseg in aktivnosti uporabnikov.
• SEO struktura – ni potrebna iz očitnih razlogov. Ni nam treba zapomniti si uporabe ključnih fraz, zaradi česar prihranimo čas in naredimo naše besedilo bolj naravno.
• Povprečnost in povprečna vsebina – izkoristimo vsako priložnost, da naše besedilo ločimo od konkurence. V tem primeru igra fotografija zelo pomembno vlogo. Vendar pa tudi vsebina vpliva na to, ali bo pritegnila pozornost uporabnikov. Bralec ne sme imeti občutka, da gre za še en opis iz Wikipedije.

Pisanje besedil za Facebook ima svoja specifična pravila, čeprav je končna izvedba precej dinamična zadeva in je odvisna od strategije podjetja. To je lahko koristno, vendar je pomembno pridobiti izkušnje in opazovati statistiko, prav tako pa preveriti svoja dejanja in ugotoviti na katero vsebino se uporabniki dejansko odzivajo. Glede na panogo podjetja se lahko značilnost objav nekoliko razlikuje, da bi zapis podjetju prinesel dobiček.