Content – kaj je to?

Kaj je content?

Nanaša se na marketing, v katerem predstavlja osnovno strategijo pridobivanja strank s predstavljanjem strokovnih vsebin.

V praksi so sestavni deli contenta vsa besedila, vidna na spletni strani: podstrani, blogovski članki, ponudba, cenik, opisi izdelkov ter vizualne vsebine, kot so infografike, fotografije, videoposnetki in grafična navodila. Za content štejemo tudi objave na družbenih omrežjih, zgodbe, e-novice in e-knjige.

Skupni elementi so značaj blagovne znamke, tematske informacije in – v večini primerov – struktura SEO, ki izboljšuje vidnost podjetja v Googlovem iskalniku.

Zakaj je dobro imeti kakovosten content?

Današnje marketinške dejavnosti lahko poimenujemo kar tekmovanje v informacijah. Podjetja redno objavljajo članke, širijo podstrani in posodabljajo cenike. Razlog je eden – takšno ravnanje povečuje prodajo. Toda kako je to mogoče?

Koristi kakovostnega contenta so:

• več obiskov spletne strani – če je podjetje prikazano v iskalniku, ustvarja kakovosten promet in povečuje število potencialnih strank; ko ustvarite dovolj kakovosten content, lahko svojo spletno stran pozicionirate ne le za določeno ključno besedo, temveč tudi za dolgorepe ključne besedne zveze. To je pomembno, saj te pogosto ustvarijo več prometa na spletni strani;
• gradnja pozitivne podobe – deljenje strokovnih informacij je verodostojna predstavitev strokovnega znanja, kar vpliva tudi na večje zaupanje strank v blagovno znamko;
• dolgoročni učinki – visokih uvrstitev v iskalniku običajno ne izgubimo čez noč. Rezultati so stabilnejši v primerjavi s plačanimi oglasi, ki zahtevajo stalne naložbe.

Bill Gates je že leta 1996 napisal esej, ki ga je naslovil s še danes priljubljenim izrazom Content Is King. V njem je napovedal, da bo večina denarja, ustvarjenega na spletu, izvirala prav iz vsebin. Ta predpostavka se je uresničila, zato mora biti danes ustvarjanje contenta povsem profesionalno, če želimo doseči želene rezultate.

Na kaj je treba biti pozoren pri ustvarjanju contenta?

Vsi zgoraj navedeni dejavniki vplivajo na končni cilj, ki si ga želimo – prodajo in dobiček. Kot vidite, se je vredno potruditi, toda na katere težave lahko naletimo na poti? Tu so tri najpomembnejše:

• omejeno število mest – Google zagotavlja dobro vidnost le prvi strani, na kateri je deset rezultatov;
• dejavnosti konkurence – več dela in sredstev, kot jih vložijo druga podjetja, težje jih bo premagati v boju za visoke uvrstitve;
• dolgotrajno in intenzivno delo – tako odlični rezultati zahtevajo trud, zato je za doseganje optimalne vidnosti treba nameniti čas in/ali sredstva za optimizacijo spletne strani.

Content – značilnosti

Obravnavali smo, kaj je content in katere koristi prinaša, zato je čas, da spregovorimo o tem, kaj vpliva na njegovo kakovost in s tem na marketinške rezultate.

Dober content je sestavljen iz treh medsebojno povezanih delov:

• strokovna vrednost – informacije morajo biti edinstvene in koristne za uporabnike. Tema naj zajema izključno področje dejavnosti, ki jo podjetje opravlja, da vsebina dobi marketinški smisel;
• privlačna oblika – pomembna je jasna in pregledna zgradba besedila, ki jo lahko dosežemo z ustreznim oblikovanjem, torej z uporabo naslovov, odstavkov, seznamov in poudarkov. Pomembna značilnost dobrega contenta je tudi značaj, prilagojen ciljni skupini, kar vključuje slog pisanja in uporabljeno besedišče;
• struktura SEO – večina informacij je namenjena internetu, zato je smiselno poskrbeti za optimalno vidnost z upoštevanjem pravil vsebinskega optimiziranja. Mednje spadajo naslovi, ključne besede, metaopisi in notranje povezovanje. Pri blogovskih člankih je pomembna tudi zgradba besedila, ki vključuje uvod, jedro in zaključek.

Zdaj veste, katere značilnosti ima dober content. Torej? Čas je, da začnete pisati in se boriti za visoke uvrstitve!