Ustvarjalec vsebin – kdo je in koliko zasluži?

Kdo je ustvarjalec vsebin?

V nasprotju s tekstopiscem se ustvarjalec vsebin ne ukvarja samo z besedami, temveč tudi z vsemi drugimi elementi vsebine – z razporeditvijo grafičnih elementov, izdelavo infografik, pisanjem filmskih scenarijev, snemanjem kratkih videoposnetkov in celo z montažo videov.

Seveda mora biti vsaka ustvarjena vsebina natančno prilagojena blagovni znamki ali podjetju, na katerega se nanaša, ter ciljni skupini. Pomembno je, da je cilj vsebin, ki jih ustvarja ustvarjalec vsebin, povečati vključenost, ne pa prodaje.

Naloge ustvarjalca vsebin

Obseg nalog na tem delovnem mestu je zelo širok in je v resnici odvisen od zahtev delodajalca. V nekaterih zaposlitvenih oglasih se od kandidata pričakuje znanje ustvarjanja videoposnetkov, zgodb za Instagram, videov TikTok, kratkih videov, objav in podkastov. V drugih pa so naloge povezane izključno z enim medijem, na primer z YouTubom ali LinkedInom.

Najpogostejši so vendarle oglasi za delovno mesto ustvarjalca digitalnih vsebin, pri katerem se zahteva znanje ustvarjanja širše zasnovanih digitalnih vsebin (animacij, videoposnetkov, infografik, objav, člankov itd.).

Če povzamemo, lahko med naloge ustvarjalca vsebin spadajo:

• priprava vsebin za spletna mesta, bloge, glasila, brošure ali biltene (vključno s pisanjem, urejanjem, objavljanjem in posodabljanjem);
• optimizacija ustvarjenih vsebin za SEO;
• načrtovanje in izvajanje urnika objav na družbenih omrežjih;
• ustvarjanje enotne vizualne podobe objav;
• ustvarjanje in upravljanje objav na družbenih omrežjih ter moderiranje komentarjev;
• komuniciranje z občinstvom;
• ustvarjanje in urejanje videoposnetkov ali animacij, dodajanje podnapisov itd.;
• oblikovanje infografik, grafikonov in grafik;
• fotografiranje in urejanje fotografij;
• snemanje podkastov (vključno z montažo in obdelavo zvoka);
• sodelovanje z drugimi osebami, odgovornimi za ustvarjanje vsebin v podjetju, vključno z vodji vsebin;
• analiza podatkov o ustvarjenih vsebinah (Google Analytics, Facebook Ads).

Ustvarjalec vsebin in vodja vsebin

Po branju zgornjega seznama nalog se morda sprašujete, v čem se delovno mesto ustvarjalca vsebin razlikuje od delovnega mesta vodje vsebin.

Vodja vsebin oblikuje komunikacijsko strategijo in skrbi za ustrezno distribucijo vsebin v posameznih medijih. Njegova naloga je tudi poglobljena analiza učinkovitosti izvedenih aktivnosti, ki so vedno povezane s konkretnimi marketinškimi cilji, na primer s povečanjem konverzij.

Ustvarjalec vsebin je po hierarhiji podrejen vodji vsebin. Njegov cilj je ustvarjati sporočila, prilagojena posameznemu mediju, tako da so za občinstvo čim bolj razumljiva in zanimiva. Ustvarjalcu vsebin se zato ni treba spraševati, kaj in kje početi, temveč kako to izvesti – njegova glavna naloga je sporočilom dati ustrezno obliko.

V nekaterih zaposlitvenih oglasih za to delovno mesto pa lahko opazimo, da se od ustvarjalca vsebin pričakuje tudi priprava strategije. Delovno mesto je razmeroma novo, zato se njegove naloge pogosto šele oblikujejo, vendar to načeloma ne bi smela biti njegova odgovornost.

Kompetence vodje in ustvarjalca vsebin so si zelo podobne – oba morata poznati marketing in analizo podatkov ter spremljati aktualne trende – zato se njune naloge pogosto prepletajo. V številnih podjetjih je za ustvarjanje in izvajanje komunikacije odgovorna ista oseba. Vse večje število medijev in marketinških orodij ter želja po profesionalizaciji pa pomenita, da je njuni vlogi smiselno ločiti.

Kje dela ustvarjalec vsebin?

Delovno mesto ustvarjalca vsebin se danes pojavlja predvsem v zaposlitvenih oglasih v angleškem jeziku, vse pogosteje pa ga iščejo tudi podjetja, ki ustvarjajo vsebine v drugih jezikih.

Pri iskanju dela na tem področju velja biti pozoren tudi na ponudbe za delovna mesta, kot so tekstopisec, strokovnjak za vsebine ali pisec vsebin – ustvarjalce širše zasnovanih vsebin pogosto iščejo prav pod temi nazivi.

Zaslužek ustvarjalca vsebin

Zaslužki ustvarjalcev vsebin se zelo razlikujejo in so odvisni od nalog, ki jih opravljajo, te pa so – kot smo že omenili – zelo raznolike. Težko je določiti enotno povprečje, saj se to delovno mesto pogosto skriva pod različnimi nazivi.

Za orientacijo lahko ustvarjalci vsebin na lokalnem trgu okvirno zaslužijo od 1.500 do 4.000 EUR bruto na mesec. Zneski so zgolj približni in se močno razlikujejo glede na izkušnje, specializacijo, nišo, vrsto pogodbe in obseg dela.

Če želiš delati predvsem z besedami, vendar to znaš početi v angleščini ali drugem tujem jeziku, lahko zaradi dostopa do mednarodnih naročnikov in podjetij računaš na približno 2.500 do 4.500 EUR bruto na mesec. Tudi ti zneski so okvirni in so odvisni od izkušenj ter vrste projektov.

Kaj moraš znati, da postaneš ustvarjalec vsebin?

Oseba, ki si želi delati kot ustvarjalec vsebin, bi morala:

• imeti dobre jezikovne spretnosti – ne glede na vrsto ustvarjenih vsebin (jezikovna pravilnost je temelj vsakega sporočila!); pomembno je, da mora ustvarjalec vsebin pogosto tudi odkrivati napake;
• imeti osnovno marketinško znanje – ustvarjalec vsebin mora poznati osnovne marketinške pojme, kot so ciljna skupina, optimizacija za SEO in pripovedovanje zgodb; sicer bo težko ustvarjal privlačne in angažirajoče vsebine;
• znati prepoznati pomembne informacije – sposobnost izpostavljanja najpomembnejših in najbolj zanimivih vsebin je absolutna osnova tega poklica;
• analizirati učinkovitost ustvarjenih vsebin – dobro je, da zna ustvarjalec vsebin oceniti učinkovitost svojih vsebin, saj jih bo sicer težko izboljšal;
• spremljati najnovejše trende – najbolj privlačne vsebine so aktualne, zato mora ustvarjalec vsebin spremljati dogajanje po svetu in se nanj spretno navezovati v svojih vsebinah;
• poznati družbena omrežja – ne le objavljati, temveč tudi vedeti, kaj deluje, kaj je všeč algoritmom in kako pritegniti občinstvo;
• poznati programe in aplikacije za ustvarjanje ter obdelavo različnih vrst vsebin – vsebina je zelo širok pojem, vendar je v času sodobne tehnologije povsem mogoče, da ena oseba ustvarja vsebine v več različnih formatih; dovolj je, da se seznani z nekaj aplikacijami*.

*Seveda za to, da postaneš ustvarjalec vsebin, ni treba znati vsega. Vseeno je dobro poznati osnove ustvarjanja posameznih vrst vsebin, da lahko sodelavcem (na primer animatorjem, grafičnim oblikovalcem in montažerjem) pokažeš, kaj je treba izboljšati.

Ustvarjalec vsebin – se splača?

Delo ustvarjalca vsebin zahteva veliko znanja in poznavanja panoge, vendar je nedvomno lahko zanimiva in dragocena izkušnja. Predstavljamo nekaj razlogov, zaradi katerih je vredno razmisliti o tej poklicni poti.

Prilagodljivost

Ustvarjalci vsebin pogosto lahko delajo od doma, pri čemer običajno potrebujejo le prenosni računalnik ali telefon (razen če potrebujejo na primer posebne luči za snemanje videoposnetkov). To omogoča prilagodljivo razporejanje delovnega časa in usklajevanje dela z drugimi dejavnostmi.

Včasih ta poklic zahteva tudi udeležbo na dogodkih ali konferencah, kar je vsekakor dobrodošla sprememba od dela na daljavo in omogoča pridobivanje zanimivih izkušenj!

Neodvisnost

Če se odločiš za freelancing, ti delo ustvarjalca vsebin omogoča veliko neodvisnosti. Samostojno lahko izbiraš, katerih projektov se boš lotil, in določaš ceno, ki jo boš predlagal naročniku. Od tebe sta odvisna tudi število in vrsta naročil, ki jih sprejmeš.

Globalnost

Če delo ustvarjalca vsebin združiš z učenjem tujih jezikov, lahko sodeluješ s podjetji po vsem svetu! Mednarodni trg se hitro spreminja, vendar je od tebe odvisno, ali se želiš na njem razvijati.

Priljubljenost poklica

Vsako rastoče podjetje danes potrebuje strokovnjake za vsebine, ki zagotavljajo kakovostne vsebine. Zato lahko pričakuješ, da bo trg tvoje storitve cenil.