Kako napisati oglas za izdelek?

Kaj je oglas za izdelek?

Oglas za izdelek ima lahko različne oblike:

• scenarij za televizijski ali radijski oglas;
• kratek slogan za oglasno pasico;
• oglasno besedilo za tiskane medije;
• prodajni opis, na primer za spletno tržnico ali spletno trgovino.

Kako napisati oglas za izdelek?

Za vse naštete oblike veljajo nekatera splošna pravila pisanja oglasov za izdelke. Predstavljamo jih v nadaljevanju.

Določite ciljno skupino

To je eden najpomembnejših korakov pri pisanju oglasa za izdelek, zato začnite prav z njim. Besedilo za najstnika boste napisali drugače kot besedilo za njegovo mamo. Drugačen jezik boste uporabili v oglasu za luksuzna stanovanja za najem kot na embalaži hrenovk.

Opredelite identiteto podjetja

Tudi to nalogo opravite, preden začnete pisati oglas za izdelek. Ugotovite, kakšno podobo ima podjetje in kako želi, da ga občinstvo dojema. Oglas mora biti usklajen ne le s posameznim izdelkom, temveč tudi s celotno identiteto podjetja. Že ena neokusna šala lahko pokvari skrbno zgrajeno podobo prestižne blagovne znamke.

Razmislite, po čem oglaševani izdelek izstopa med konkurenčnimi

Vsakdo ve, da mora oglas predstavljati predvsem prednosti izdelka. Če pišete daljše oglasno besedilo, lahko izdelek podrobno opišete in navedete vse njegove prednosti. Vendar se osredotočite predvsem na tisto, kar storitev ali izdelek razlikuje od konkurence. Pri najkrajših oglasih, na primer oglasnih pasicah, boste morda morali izpostaviti le eno konkurenčno prednost, saj za več ne bo prostora.

Vprašajte se, kaj je z vidika kupca največja prednost izdelka, in na njej zasnujte sporočilo oglasa. Nižja cena kot pri konkurenci? Večja izbira okusov? Okolju prijazna embalaža? Privlačna ponudba »dva izdelka za ceno enega«? Ali kozmetični izdelek priporoča znana osebnost? So obleke morda ročno šivane v lokalni delavnici? Poiščite podatek, ki bo najmočneje spodbudil nakup in najhitreje pritegnil pozornost.

Izogibajte se praznim frazam

»Najvišja kakovost«, »zagotovljeno zadovoljstvo« … To so marketinške fraze, ki ne prepričajo več nikogar, saj ne povedo skoraj ničesar. V oglasu se konkretna dejstva obnesejo precej bolje kot prazne besede. Pišite o dejanskih prednostih izdelka in pokažite resnične koristi njegove uporabe.

Pišite v jeziku koristi

Najpreprostejši nasvet za pisanje oglasa za izdelek? Izkoristite moč prepričevanja in pišite v jeziku koristi. Osredotočite se na konkretnega kupca in njegove potrebe ter mu predstavite koristi nakupa izdelka. Pri pisanju oglasa uporabite model lastnost–prednost–korist, ki ga lahko na kratko opišemo takole:

• Lastnost je določena značilnost izdelka ali storitve, na primer velikost denarnice.
• Prednost je splošna pozitivna plat te lastnosti. Majhna denarnica se na primer prilega torbici.
• Korist pa rešuje kupčev problem, saj se neposredno navezuje na njegove okoliščine in potrebe. Majhno denarnico lahko na primer pospravite v majhno, elegantno torbico in na družabnem dogodku zablestite.

Pritegnite pozornost z ustvarjalnim sloganom ali zanimivo besedno igro

Kako napisati oglas za izdelek, ki izstopa? Ob vse bogatejši ponudbi podjetij in poplavi informacij se zdi ta naloga težja kot kdaj prej. Nekaj pa ostaja nespremenjeno: izvirnost in domiselnost se obrestujeta. Poskusite zasnovati oglasni slogan za izdelek oziroma scenarij za radijski ali televizijski oglas, ki bo pritegnil pozornost kupca.

Lahko pripravite nekaj šaljivega, na primer besedno igro, ali nekaj nepričakovanega, kar bo občinstvo presenetilo. Osrednje sporočilo je lahko tudi vprašanje, preostanek oglasa pa odgovor nanj. Na primer: »Zakaj bi si postrigli svoje čudovite lase? Z balzamom X lahko izboljšate njihov videz že v dveh minutah!« Vam primanjkuje idej? Navdih poiščite v oglasih, ki jih poznate in se vam zdijo dobri. Razmislite, kaj je v njih delovalo, in ustvarite nekaj v podobnem slogu.

Pomembno opozorilo: vedno upoštevajte podobo blagovne znamke in se izogibajte sporni vsebini, razen če jo dopušča posebna identiteta podjetja. Oglas za izdelek naj bo ustvarjalen in domiseln, vendar ne za ceno škandala ali škode za ugled podjetja.

Upamo, da vam bodo naši nasveti v pomoč. Predvsem pa pri pisanju uživajte – tako boste lažje ustvarili dober oglas za izdelek!